文公子

文公子大學(xué)畢業(yè)後，即從事市場(chǎng)傳訊及推廣的工作。時(shí)維上世紀(jì)八十年代末期，香港的廣告行業(yè)發(fā)展頗為蓬勃，不少跨國大型廣告公司都在香港建立據(jù)點(diǎn)，成為簡(jiǎn)稱4As的「香港廣告商會(huì)」成員。當(dāng)年有志於廣告行業(yè)發(fā)展的「新鮮人」（Freshman，指初出茅廬的大學(xué)畢業(yè)生），都以能加入4As廣告公司為榮。記得當(dāng)年有好幾家4As廣告集團(tuán)，都集中在英皇道1111號(hào)，現(xiàn)已拆卸改建成太古城中心一期辦公大樓的Mount Parker House，成為當(dāng)年「香港廣告界聖地」，隱然等同美國紐約麥迪遜大道（Madison Avenue）在廣告界的地位。

文公子起初在一家初創(chuàng)廣告公司工作，經(jīng)常發(fā)白日夢(mèng)，希望有朝一日能在Mount Parker House上班。最後終於得償所願(yuàn)，加入了一間開業(yè)於斯，標(biāo)榜創(chuàng)意和推廣策略的廣告公司，只是該公司業(yè)務(wù)受經(jīng)濟(jì)不景氣影響，很快就由港島東遷往西環(huán)經(jīng)營，未幾Mount Parker House亦宣布重建，進(jìn)駐的4As廣告集團(tuán)遂各散東西，為「香港廣告界聖地」的佳話畫上了一個(gè)句號(hào)。

由於文公子熱愛廣告工作，學(xué)而後知不足，公餘時(shí)常逛書局，選購廣告書籍補(bǔ)充知識(shí)養(yǎng)分，當(dāng)時(shí)可說遍閱群書；而在一眾本地廣告專著中，特別欣賞林俊明先生的「廣告無真理」。林先生是一間知名4As廣告公司的創(chuàng)作總監(jiān)級(jí)高手，用幽默輕鬆的風(fēng)格，以兩文三語交錯(cuò)互用的「三及第」香港特色文字，寫盡廣告創(chuàng)作人的喜怒哀樂，閱後令人會(huì)心微笑?？上Т藭茻o再版，出版社「博益」也早已停業(yè)，與讀者後會(huì)無期。林先生在書中，指出了一條亙古常新的廣告鐵律：「廣告無真理，只有鍾意同唔鍾意，仲要睇係邊個(gè)鍾意同唔鍾意?！挂庵笍V告是沒有真理的，只有喜歡與否，還要看是誰喜歡或不喜歡。此言通透廣告界世情，令文公子茅塞頓開，頗有醍醐灌頂之妙。

「廣告無真理」，就如「變幻才是永恒」，人人都懂，但不是每個(gè)人都能參透。在廣告創(chuàng)作上，只要有人，可以是客戶、同事，甚至是上級(jí)，不認(rèn)同自己的創(chuàng)意，就覺得自己懷才不遇，說對(duì)方不懂創(chuàng)意的，大有人在。一個(gè)廣告，由構(gòu)思到出街，的確要經(jīng)「過五關(guān)，斬六將」的游說過程；先要上司讚好，再靠同事力推，更要客戶採用；至於消費(fèi)者是否受落，其實(shí)也要靠點(diǎn)運(yùn)氣。每一關(guān)都是一個(gè)「只有鍾意同唔鍾意，仲要睇係邊個(gè)鍾意同唔鍾意」的過程，其間創(chuàng)意的夭折率甚高。要心理平衡，就必須有「廣告無真理」的覺悟。