（香港文匯報(bào)記者 曾萍 廣西報(bào)道）在「低慾望社會(huì)」趨勢(shì)愈發(fā)顯著的當(dāng)下，「不生娃」成為Z世代中日益普遍的一種選擇，與此同時(shí)，另一股潮流卻悄然興起——「買娃」。從軟萌可愛(ài)的棉花娃娃，到風(fēng)靡全球的Labubu，再到擬真精緻的BJD人偶，一個(gè)熱鬧、多元的「娃圈」正在年輕人中迅速蔓延?！竿尥蕖菇o予打工人最柔軟的治癒，毛絨的觸感撫平著都市青年辦公室格子間裏的焦躁?！覆簧⒆樱惒B(yǎng)娃」（賽博養(yǎng)娃，指的是年輕人養(yǎng)育的「虛擬孩子」），正在成為一種另類的情感出口和消費(fèi)文化。當(dāng)現(xiàn)實(shí)中養(yǎng)育孩子成本高昂、壓力沉重，Z世代選擇以「買娃」來(lái)構(gòu)建自己的精神烏托邦。

不生娃，卻在「買娃」上越陷越深，這不是段子，而是Z世代真實(shí)的生活狀態(tài)。在社交平臺(tái)上，「棉花美娃娃」微博超話熱度持續(xù)攀升，發(fā)帖量突破300萬(wàn)，討論人數(shù)超百萬(wàn)，每日簽到人數(shù)近兩萬(wàn)，堪稱潮玩圈頂流。而從市場(chǎng)來(lái)看，2021年棉花娃娃線上銷售額已達(dá)10億元（人民幣，下同），2024年市場(chǎng)年複合增長(zhǎng)率約10%，過(guò)去五年平均增速達(dá)15%。中國(guó)，正是全球棉花娃娃消費(fèi)的主場(chǎng)。

泡泡瑪特三年海外營(yíng)收增十倍

泡泡瑪特人氣玩偶Labubu的出現(xiàn)更是將「娃圈熱」推向高潮。3.0版本在國(guó)內(nèi)一上架即秒空，線下大排長(zhǎng)龍，線上發(fā)貨排到6月中旬。海外同樣火爆，曼谷、紐約的主題店動(dòng)輒排隊(duì)三小時(shí)，「為娃打架」也頻頻登上熱搜。泡泡瑪特三年內(nèi)海外營(yíng)收增長(zhǎng)10倍，東南亞市場(chǎng)貢獻(xiàn)超40%。此外，圍繞Labubu還衍生出「代吃代排」「二手炒賣」「定製換裝」等灰色服務(wù)鏈條。

對(duì)於更小眾的圈層，BJD人偶則是另一種深度情感寄託。據(jù)廣西南寧的資深「娃娘」思林介紹，BJD因其靈活的球形關(guān)節(jié)、細(xì)膩外貌與高度的可塑性，成為玩家投射自我、表達(dá)情緒的重要載體。「親手改妝、換裝的過(guò)程，其實(shí)就是在呵護(hù)一部分內(nèi)在的自己?！箯拿ず械碾S機(jī)驚喜，到Labubu、jellycat的潮流狂熱，再到BJD的人格投射，「娃娃」早已不只是玩具，而是Z世代對(duì)情感慰藉與自我表達(dá)的具象回應(yīng)。

南寧「00後」大學(xué)生嬌嬌（化名）正在為她的新娃娃挑選一頂粉色小帽子。棉花娃娃躺在床上，穿著她親手搭配的洛麗塔裙子，臉上貼著剛貼好的水鑽?！赶裨谡疹櫫硪粋€(gè)我?！箣蓩尚χf(shuō)：「把它打扮得漂漂亮亮的，心情也會(huì)跟著好起來(lái)?！箤?duì)她而言，「娃娃」不僅是裝飾，更像是日常生活中的精神錨點(diǎn)?！肝覀冞@種年紀(jì)，有個(gè)精神寄託其實(shí)挺重要的，它也許是我心中的另一個(gè)自己?！?/p>

打扮換裝 具象化「養(yǎng)育」

「賽博養(yǎng)娃」為當(dāng)代年輕人提供了新的情感出口。那些縫進(jìn)娃娃身體裏的棉花不僅是纖維，更像壓縮了的精神創(chuàng)可貼，不需要天長(zhǎng)地久的承諾，只需要此時(shí)此地的陪伴與安慰。在她們眼中，娃娃既是朋友，也是「孩子」，更是能隨身攜帶的「家人」。「定製娃娃的熱度，其實(shí)源於一種『便攜式家人』的情感需求。大家通過(guò)定製專屬娃娃、為它穿衣化妝、安排生活，完成了一次具象化的『養(yǎng)育』。」銷售棉花娃娃「娃衣」的網(wǎng)店店主兔子（化名）如是說(shuō)。

「娃娃不是替代誰(shuí)，但它確實(shí)填補(bǔ)了很多時(shí)候沒(méi)人懂我的那種空白?！箣蓩蓴[擺手說(shuō)道。這種情緒投射背後，折射出的是現(xiàn)代生活中人與人連接的稀缺。在快節(jié)奏、社交壓力重重的時(shí)代裏，年輕人用「娃娃」搭建出一個(gè)屬於自己的穩(wěn)定情感空間：它不會(huì)吵鬧，不會(huì)失聯(lián)，也不會(huì)背叛，只會(huì)默默地陪伴和承接情緒。

「娃圈」互動(dòng) 重構(gòu)社交

《2023年中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，「娃圈」興趣圈層筆記互動(dòng)量同比增長(zhǎng)近200%，僅 「娃衣」 這一細(xì)分領(lǐng)域，近兩年「00後」消費(fèi)人數(shù)滲透率快速增長(zhǎng)，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超146%，平均購(gòu)買單價(jià)同比增長(zhǎng)超32%。在碎片化的社交時(shí)代，「娃圈」這個(gè)曾被誤讀為「玩物喪志」的小圈層，正憑借社交媒體和資本聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)破圈躍升，從亞文化角落大步邁向大眾視野中心。年輕人通過(guò)構(gòu)建 「娃媽 / 娃爸」 身份與同好社群，是對(duì)原子化生存（指現(xiàn)代社會(huì)中個(gè)體缺乏緊密情感聯(lián)結(jié)與社會(huì)支持的生存狀態(tài)）的主動(dòng)回應(yīng) —— 借由玩偶與圈層互動(dòng)，重構(gòu)情感歸屬與社交連接。

「改娃達(dá)人」小紅書博主言吾豪將明星形象和動(dòng)漫IP融入BJD人偶或是泡泡瑪特IP改妝中，在小紅書收穫4.6萬(wàn)粉絲，一篇筆記點(diǎn)讚三千餘次。他常常埋頭在桌前一坐就是一整天，他把BJD或泡泡瑪特的人偶改造成王一博、卡卡西等大眾熟知的明星和動(dòng)漫人物，一個(gè)娃的誕生往往要耗時(shí)24小時(shí)至60小時(shí)。這些精雕細(xì)琢的作品，不僅成就了他個(gè)人的藝術(shù)表達(dá)，也在無(wú)聲中擊碎了「玩物喪志」的刻板印象，讓「娃圈」成為連接創(chuàng)作與情感的真實(shí)場(chǎng)域。

南寧師範(fàn)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授梁穎濤指出，Z世代「養(yǎng)娃不生娃」的文化實(shí)踐，反映玩偶已超越收藏品屬性，成為承載審美、情感與價(jià)值觀的符號(hào)系統(tǒng)?！冈谒惴?qū)動(dòng)下，『曬娃』行為實(shí)質(zhì)是將個(gè)人審美轉(zhuǎn)化為 『文化資本』的社交博弈，而圈層互動(dòng)則成為對(duì)抗原子化生存的情感紐帶?！沽悍f濤表示，這種身份認(rèn)同具有 「液態(tài)現(xiàn)代性」 特徵，年輕人可在 「職場(chǎng)精英」 與 「娃圈創(chuàng)作者」 間自由切換。

此外，梁穎濤認(rèn)為，品牌通過(guò)限量發(fā)售、IP聯(lián)名將情感需求轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，用戶在「曬娃」中既張揚(yáng)了主體性，也陷入消費(fèi)主義共謀。「但更本質(zhì)的是，這是年輕人在規(guī)訓(xùn)社會(huì)中保留的『自我飛地』?！?/p>